Clean Beauty, mitä se tarkoittaa vai tarkoittaako se mitään?
Kosmetiikan lainsäädäntö ja kosmetiikalle asetettujen kriteerien ankaruus vaihtelevat suuresti maailman kolkan mukaan ja Euroopasta katsottuna ”toisaalla” tuntuu joskus pätevän lähinnä kuluttajan omavastuu. Esimerkkinä USA:ssa kiellettyjä ainesosia on vielä hyvin rajallisesti verrattuna EU-alueeseen. Clean Beauty on termi, joka on noussut kuvaamaan kosmetiikkaa, jolla tavoitellaan jonkin tason ylittävää vastuullisuutta kosmetiikka-alalla ja jonka valmistuksessa halutaan suosia raaka-aineita, jotka eivät ole haitallisia a. ihmiselle tai b. ympäristölle.
Clean Beauty -termi auttaa tällöin parempaan pyrkivien tavoitteiden ja tekojen viestimisessä. Tarpeen ja otollisen maaperän termille ymmärtää hyvin kun maailmaa katsoo omaa säännellympää ja luonnonkosmetiikan sertifiointeja arvostavaa maailmaamme laajemmin. Clean Beautylle tyypillisiksi tavoitteiksi voidaan hakutulosten mukaan listata haitalliseksi miellettyjen ainesosien puuttuminen, ihoturvallisuuden korostaminen, läpinäkyvyys siitä mitä tuotteet sisältävät ja mitä ne eivät sisällä, sekä usein, mutta ei aina, ympäristötietoinen lähestymistapa. Samalla on tärkeä muistaa, että termiä ei ole missään laissa yhteisesti määritelty ja sen nimissä markkinoidaan kosmetiikkaa välillä hyvinkin kirjavasti.
Esimerkiksi sertifioitu luonnonkosmetiikka täyttää kyllä Clean Beauty -kosmetiikan perusajatuksen, mutta Clean Beauty -kosmetiikka ei automaattisesti täytä sertifioidun luonnonkosmetiikan kriteerejä. Tunnetun, globaalin kosmetiikkaketju Sephoran ”Clean at Sephora” -merkintä tarkoittaa niitä tuotteita, jotka on formuloitu ilman Sephoran määrittelemiä, mahdollisesti haitallisiksi koettuja ainesosia, painottaen kuluttajaturvallisuutta ja läpinäkyvyyttä. Sephoralla on lisäksi erikseen oma, ympäristövastuusta viestivä Planet Positive -merkintä omine kriteeristöineen.
Miksi ostaisin Clean Beauty-kosmetiikkaa?
Clean Beautylle ei ole vakiintunutta pätevää suomenkielistä nimeä, mutta mielestämme nimi voisi olla jokin mikä kuvaa tiedostavan kosmetiikkakuluttajan päätöksentekoa. Nimittäin loppujen lopuksi Clean Beauty -termillä halutaan välittää tietoa siitä, että jotakin on haluttu tehdä tiedostavammin, parempaan pyrkien. Termin haasteellisuudesta huolimatta, tämän tavoitteen fani olemme myös me House of Organicilla.
House of Organicin valikoimasta voit löytää kosmetiikkaa, joka lukeutuu Clean Beauty-termin alle. Tunnistat tällaiset tuotteet Clean Beauty -merkistä. Merkin myötä kerromme tuotekuvauksessa mikä tuotteessa ei ole luonnollista tai sertifioidun luonnonkosmetiikan kriteerit täyttävää. Clean Beauty- tuotteissa nähtävät ja luonnonkosmetiikasta poikkeavat raaka-aineet saattavat mahdollistaa esimerkiksi kirkkaammat tai vegaaniset väripigmentit, sekä erityisen säilyvyyden tai tuoksun vaikka ne eivät sertifioidun luonnonkosmetiikan kriteereihin yltäisi.
Parhaimmillaan Clean Beauty edistää kosmetiikkamarkkinoiden siirtymistä yhä vastuullisempiin vaihtoehtoihin ja laventaa valikoimaamme myös niihin kiinnostaviin tuotteisiin, jotka syystä tai toisesta eivät ole sertifioituja mutta muilta ominaisuuksiltaan asiakaskuntamme arvostamia.
Clean Beautyn myötä korostuu läpinäkyvyyden vaade asiakkaitamme kohtaan. Siksi me House of Organicilla teemme parhaamme selvittääksemme ja vastataksemme, jos sinulla on kysyttävääetukäteen ja vastataksemme kysymyksiisi, seuraamme valikoimamme tuotteiden ainesosia, käymme vuoropuhelua suoraan valmistajien kanssa ja teemme valintoja sarjoista viestien läpinäkyvästi ja tarjoten asiantuntevaa palvelua.
Clean Beauty -tuotteemme tunnistat tästä merkistä:
